如何寫一份優秀的網站運營方案?

發布時間:2018-10-11    知識欄目:廣州網站運營

有很多時候老板讓大家運營者去寫一個運營網站的方案,大家都會很頭疼。 那我們就介紹下一些簡單的內容吧

我們這里說的網站運營方案本身已經拋開了網站建設過程中的諸多細節,直接從網站上線的角度來分析解說關于網站運營負責人的職責以及對項目的把控流程,在網站運營過程中 運營人員對結果的直接負責督促著我們必須更加認真的之規劃一個具有可行性較高的方案。


關于網站方案及其個步驟的規劃,我們可以大致將其劃分為以下四個步驟:
1、制定網站目標,列出可數據衡量的KPI指標。
2、確定網站的針對人群。
3、根據目標以及針對人群,制定推廣策略、人員安排、運營周期。
4、執行、不斷優化推廣策略。
以上基本涵蓋了網絡運營的幾個核心指標,按照上面的四部曲再做細化工作就是一篇不錯的網絡運營方案。

網絡運營指標(KPI)
不同行業針對網絡功能定位存在差異,所以明白網站主要目的再著手執行才不至于偏離初衷,一般網站建設無非就是為提升公司品牌形象,用戶量,產品展示,業務增長,便捷服務等,總結下來改改就是引流、留存、轉化、優化這四個步驟,不同的公司可能正對的側重點不同,但是基本上都要圍繞用戶展開。
解決好網站定位問題,明確公司網絡運營的目的就可以圍繞該目的進行展開操作,例如網站主要目的是以用戶轉化和業績增長為KPI指標,那么首先就要圍繞網站的引流工作展開,通過各種渠道和方式擴大網站影響力和股改范圍,最大限度的獲取流量,然后再優化好匯聚的流量做轉化工作。

運營實施
在這個過過程中運營大體上的工作是那些呢?我覺得進入實際的運營實施階段,運營人員可是要對運營工作面面俱到,無論是從網站用戶體驗和網站的BUG測試處理還是網站推廣過程中的微小細節以及最后的轉化情況等,都需要參入其中隨時把控。例如執行如下步驟:
找行業幾千個關鍵詞給編輯人員編輯文字
制定推廣人員推廣計劃
網站用戶體驗改善
網站的營銷力
網站活動的策劃
如果網絡運營全部依賴于百度的搜索排名來獲取流量,那么流量的獲取肯定就很狹隘,所以在做好SEO工作的同時,要發揮目前團隊的主觀能動性,積極拓展除靠搜索以外的其他渠道來獲取更多流量,如貼吧,QQ群,微博,以及直播等領域。
另外一個是企業的百度競價,如果費用預算充分,那么請一個競價人員專業競價也是非常有必要的一個操作方式。


程序
考慮到不同的公司屬性和規模有差異,所以有專門的程序部門最好,如果沒有那就要看運營人員的編程水平或者找一個程序外包,這樣能夠在網站程序出現問題的時候快速處理而不至于影響網站效果。
如果是大型商城、門戶的話,可能推廣人員專業度不夠,需要一個專業的程序員來做了,因為大多數這類網站都是自己開發程序,無論是從安全、維護等各方面來講,自己開發的程序都有優勢!
一個標準的程序員應該會把程序寫到規范化,我看到太多程序因為懶惰,省去了代碼中很多標簽,比如圖片屬性、A標簽屬性、網站地圖、ROBOTS、偽靜態等等標簽,我認為這些并不需要一個SEO寫出方案后,程序員再來修改!

編輯
編輯的工作其實就是網站價值輸出的過程,網站存在的意義在于能提供價值,那么編輯作為網站基礎的維護人員之一,擔負著網站內容更新的重任,所以條件允許最好組件一個編輯團隊,大規模的集團化作業運營效果才會如魚得水。
至于編輯的基本工作內容,基本的網站更新和維護工作之外,還可以參入到客戶服務中,在網站的推廣過程中更需要編輯人員產生大量的高質量的內容去分發,故編輯工作是一個需要重點加強引導的崗位。
大量產出高質量文章的主要目的在于讓搜索引擎能夠更快的抓取和獲得更好的排名,比如一天寫5篇針對性關鍵詞的文章,一個月150篇,如果按照三分之一的上排名幾率,一個月下載也的有50個關鍵詞有排名了,一年下來至少有500個關鍵詞排名了。


推廣
推廣工作很多時候就像是體力工作一樣,重復單調但是不可否認的是它很有效,推廣工作是獲得流量的基礎也是一切工作的大前提,關于推廣工作有何跟編輯相同的屬性,但也有著自己的特點,例如常規的的推廣方式有:搜索引擎推廣,社交媒體推廣,電話推廣,廣告媒體投放推廣,圖片視頻推廣,微信推廣以及微博和EDM等方式。
主動出擊:在你競爭對手的QQ空間和微博活躍的人都是什么人,想都不要想,要么是競爭對手的朋友,要么就是對競爭對手感興趣的人,不然人家好端端去看什么廣告QQ空間和微博呢。這個時候,你可以關注那些關注你競爭對手微博的人,添加訪問你競爭對手QQ空間的人,這些人都可以直接看到,并且添加,一天找10個不是問題吧,一個月下來也可以找300個了。

數據分析
數據分析的意義在于可以從各個階段的數據反饋判斷的項目實施過程遇到的預提癥結和優化方向。如 網站的流量很大 但是轉化卻很少,那么就需要認真考慮是導入的流量價值不高還是網站自身因素導致,如果網站注冊頁面過于復雜,或者服務器不穩定,也或者頁面的用戶體驗太差,文案設計不過吸引和誘惑,再者就是彈窗太多導致用戶流失等,通過精確到每個頁面的流失情況就可以知道如果解決問題。

上面從幾個大的方向分析關于一份優秀的網絡運營方案需要準備的幾點要素,文章只是提供了大致的思路并未做細化的說明,如果想了解更多歡迎留言交流。
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