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  • 全網營銷與SEO的關系

    發布時間:2018-10-04    知識欄目:廣州全網營銷

    全網營銷和seo是不是互相沖突,做了其一就可以。

    小編可以告訴你,只要你想繼續發展壯大企業,兩者都是必備的網絡運營手段,很多大企業產品品牌企業是兩者都做的。 因為seo是關鍵詞優化,全網營銷確實品牌口碑打造。

    “Inbound Marketing”(全網營銷)這個詞首次被使用是在Brian Halligan和Dharmesh于2009年出版的書籍中。這個概念已經存在了很長時間,追溯到1999年,Seth Godin就曾在他的博客中表達過相同的含義。他寫道:“Permission Marketing就是給對你的產品感興趣的人群提供他們最想要的信息的一種營銷方式?!碑敃rSeth Godin說的“Permission Marketing”就是后來提到的“Inbound Marketing”。

    從那以后,無論是從事SEO、社交媒體,還是內容營銷的營銷人員都喜歡用“Inbound Marketing”一詞來形容他們的角色和職責。

    那么為什么越來越多的營銷人員都開始使用“Inbound Marketing”呢?原因有很多,其中兩個非常重要的的原因是搜索結果的及時性和相關性。這是因為,第一,谷歌作為全球領先的搜索引擎,擁有90%以上的市場份額,而且在過去的幾年里,它還在不斷完善自身的算法,抵制低質量搜索結果,提升用戶體驗。

    第二,就是SEO的介入,這里我們提到的SEO不僅僅是一種策略,而是升級到了戰略的層面。SEO的成功需要多方面的支撐。


    SEO正在改變

    搜索結果和SEO策略都在改變。谷歌不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接,降權那些靠作弊手段提升排名的網站。黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了。

    過去提到網站優化,通常是指在搜索結果頁排名第一,并且還要堅持下去。但是現在,排名第一已經不是唯一重要的因素了。因為點擊分配原則不再局限于排名,還涉及一些富摘要,如五星評級、評論數量、視頻預覽、發布日期和社會化標注等因素。實驗表明,在提升廣告點擊量(CTR)方面,優化富摘要的效果已經遠遠超過提升搜索結果排名的價值了。

    另外,谷歌自己的產品搶占了一些高流量關鍵詞的排名,比如信用卡、航空機票、新電影等,這樣,你必須想出其他的方法來增加網站的流量。建議你嘗試增加長尾詞,雖然這些詞搜索量小,但是整體上帶來的流量多。

    即使這樣,SEO的本質仍然沒有發生變化。站長們仍需要研究大量的關鍵詞,優化網站結果、meta標簽;網站仍需要有友好的爬行結構、網站地圖;需要善于利用谷歌管理員工具;內容仍需要原創。優秀的SEO人員總是將優化做得越來越好,以滿足越來越智能化的爬蟲需求。

    從SEO到全網營銷
    曾有人鼓吹“SEO正在走向滅亡”,但是他們沒有想到,越來越多的人從網上獲取信息,而搜索引擎又是一個非常有效的方式。所以說SEO不但“活著”而且會活得很好。搜索絕對是營銷產品的有效途徑。

    許多人都受過狹義SEO之苦,但是SEO不應該受限于狹義的空間,因為谷歌已經越來越看重品牌、用戶體驗、內容、轉換率優化等因素,所以狹義SEO越來越沒有立足之地。

    有些SEO人員對從SEO到Inbound Marketing這種概念上的拓展持有懷疑態度。下面是兩種常見的錯誤觀點,希望通過針對性的理解,讓大家更清楚SEO與全網營銷在概念上的差別。

    常見錯誤觀點1:全網營銷就是SEO。

    答案當然是“NO”。SEO是一種策略,而全網營銷則是一種戰略。后者是眾多營銷渠道的集合,而前者只是其中一項。雖然SEO是全網營銷戰略中最重要的一項,但是如果網站應用了非SEO的營銷策略,它仍舊是做了全網營銷。全網營銷是一種從自然流量獲取利益的營銷方式。

    常見錯誤觀點2:全網營銷只適用于Hubspot、Moz這類公司。

    雖然Hubspot與Moz這類公司引用“全網營銷”比較多,但是其他企業用的免費媒體報道、許可式營銷等也屬于全網營銷這個概念。全網營銷已經變成了那些提供給大眾發現你產品的所有機會的集合。

    全網營銷

    那么什么是全網營銷?經過上面的一些解釋,這個概念也將呼之欲出。全網營銷是一種“關系營銷”或是“許可營銷”,營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞,而不是使用傳統廣告方式去拉攏顧客。

    沒有所謂的買賣、祈求和強制,全網營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端,是一種開展營銷策略的非常有效的手段。

    全網營銷并不是單一的營銷方式,當然也不是所有企業都需要運用全網營銷中的所有策略。比如,如果你的目標客戶是55歲以上的中老年人,那么Pinterest這個途徑肯定不合適。所以企業還是要結合自身的情況,選擇合適的營銷途徑以達到提升轉換率的目的。

    全網營銷并不是免費的,需要為之付諸時間和金錢,但是比起付費營銷,它還是比較劃算的。本書的觀點并不是說付費營銷一無所長,而是展示全網營銷為什么非常有效。

    全網營銷需要長期投資

    建立品牌是一個長期的過程,而全網營銷在品牌建立的過程中起著非常重要的的作用,所以對于SEO或者其他全網營銷策略來說,短期投資相比長期投資,并不占優勢。

    隨著搜索引擎的智能化發展,品牌意識已經被默認為谷歌搜索算法的一部分,好的品牌在谷歌搜索中能見度漸高,而一些無品牌站點也更容易受到懲罰。你不妨試試全網營銷,它是推動品牌發展的良好方式。

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