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  • 什么是網易有道廣告

    發布時間:2017-11-08    知識欄目:中網互聯

      一、有道易投

      是網易有道公司提供的精準的商業推廣服務。它以有道詞典、網易頻道/品牌門戶、網易郵箱、有道搜索、合作站點等網易核心產品作為主要媒介,精準地將您的商品或服務向您的目標消費者進行宣傳。


      1、有道易投平臺用戶特性


     

      2、易投廣告展示


     


     

      3、信息流展示


     

      二、有道智選

      有道智選是網易有道推出的實時競價(RTB)廣告產品,基于網易有道在大規模數據存儲計算等領域的深厚技術積累,成為目前中國最大的、技術含量最高的DSP(需求方平臺)之一。有道智選連接中國各大主流廣告交易平臺(Ad Exchange),包括百度、淘寶、谷歌、騰訊、好耶、芒果、易傳媒等,通過對海量數據的分析挖掘,準確定位用戶需求并智能匹配廣告,以幫助廣告主最大化地提升廣告效果。


     

      1、興趣定向

      智選擁有2600+屬性標簽和1000+智能標簽,可以在智選廣告操作后臺自主選擇匹配目標用戶的標簽,進行興趣定向(BT)投放針對消費者的訴求點廣告。


     

      2、訪客定向

      有道智選采用訪問定向(RT)在全網媒體追蹤訪問過目標網站的訪客,并根據訪客特征展示相應廣告,從而大大提升轉化率。


      3、動態重定向

      首家DSP推廣無需API對接支持,根據用戶瀏覽行為,抓去對應產品動態展示在用戶面前,提高訪客召回效率。



      4、智選廣告展示

      5、推薦投放行業

      從現有經驗客戶反饋數據以及平臺針對用戶群分析,目前對于以下行業客戶反饋數據作為優化參考,優化是一個持續觀察、篩選、操作的過程,需要耐心進行數據分析以及結合優質平臺投放嘗試,希望大家能整理對應客戶,利用優質新資源提高消耗及效果。

      6、一級行業:工商經濟--P2P行業

      平 臺:資質齊全的前提下,全平臺。(具體賬號請提供具體網址給審核以供準確判斷)

      建議平臺:詞典、詞典信息流看天下、郵箱文字、DSP-SDK(MC視頻站、CF視頻站、DNF視頻站和LOL視頻站)

      轉化成本:20-50元

      優化難點:流量競爭激烈,賬號優化調整頻率加強,需根據點擊率情況不斷進行優勝劣汰優化物料、標題調整賬號。

      7、一級行業:教育--出國留學、外語培訓

      平 臺:全平臺

      建議平臺:詞典、詞典信息流看天下、詞典AIO焦點圖

      DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)

      轉化成本:主營詞典轉化成本大約在60-80一單;品牌性較大的客戶韋博、英孚:30元左右;

      小品牌客戶:美聯、金吉列在60元左右。(品牌性較大的客戶更易獲得用戶信賴。)

      其中,信息流(看天下)反饋轉化成本在20-40元左右。

      優化難點:流量競爭激烈,賬號優化調整頻率加強,需根據點擊率情況不斷進行優勝劣汰優化物料、標題調整賬號。

      8、一級行業:App下載 --教育類app下載

      平 臺:資質齊全的前提下,全平臺。(具體賬號請提供具體網址給審核以供準確判斷)

      建議平臺:詞典移動端、詞典信息流看天下、 詞典發現app下載位置

      DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)

      轉化成本:教育類app投放發現,轉化成本大約3元左右,轉化率12%,目前單價0.5!主要代表猿題庫

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